갈등 원인 JYP는 신사옥 앞 부지가 공원으로 활용될 것으로 예상하고 부지를 매입했다. 이후 SH가 해당 공원용지를 자족지원용지로 변경해 매각공고를 내면서 신사옥 설계와 사업 추진에 문제가 생겼다.
반대측 입장 JYP는 용도변경으로 사업 추진의 핵심 환경이 바뀌어 신사옥 건립이 어렵다고 밝혔다. 용도변경을 인지한 뒤 SH와 강동구청에 사업 지속 방안을 협의했으나, 설계를 맡은 유현준 교수도 SH와 서울시를 공개 비판했다.