지역 개발을 위한 장소마케팅 전략 탐구 –경남 거제 지심도 중심으로- = A Study on Location-based Marketing Strategies for Regional Development - Focused on Jisim-do in Gyungnam Province -

지심도의 소유권 이전 이후 장소자산을 활용한 지역 개발 마케팅 전략을 모색했다.

지역의 개발을 위해서는 해당지역의 장소자산을 활용한 장소마케팅 전략의 수립과 실행이 필수적이라 하겠다. 지심도는 적지 않은 장소자산을 보유하고 있지만 국방부로부터 거제시로 소유권이 이전 된지 얼마 되지 않아 그동안 전략적 접근이 체계적으로 이루어지지 않은 곳이다. 본 연구는 지심도의 장소자산의 확인, 장소마케팅 전략의 적용을 위한 체계적 분석을 통하여 지역 발전을 위한 장소마케팅 전략의 방향을 모색하고자 하였다. 지심도의 장소마케팅의 성공적 수행을 위해서 컨텍스트 분석, 미션, 목표집단 선정, 장소 브랜딩 전략과 마케팅 커뮤니케이션 프로그램의 준비와 같은 체계적인 접근을 제안하였다. 생태보존 양호지역이면서 역사적 의미도 가지고 있는 섬임을 부각시켜서 차별화시킬 수 있다. 이를 뒷받침 할 수 있도록 생태교란식물을 제거하여 생태자원을 보호하고, 기존 탐방로 주변에 자생식물 식재로 생태관광환경을 조성한다. 지심도의 풍부한 생태환경을 소개하는 생태지도를 제작하여 설치하고, 탐방객의 호기심을 유발하는 수목표찰 디자인을 개선한다. 관광객들에게 지심도 역사이해 도모를 위한 역사문화자원을 정비하여 관광객 편의를 제공한다. 국방과학연구소 숙소 등 옥상은 전망대로 우선 활용하고, 시험통제소는 리모델링을 통해 관광편의성을 제고한다. 지심도의 주요 장소들에 대한 스토리(story)를 개발하여 지심도 만의 장소성을 강화할 수 있도록 한다.

‘지심도 방문의 달’ 지정 운영과 ‘동백섬 지심도(Camellia Island)' 캠페인 전개로 잠재 방문객들에게 알림으로서 지심도의 인지도와 선호도를 증대시켜 나갈 경우 지심도는 지역발전의 주역이 될 수 있을 것이다. 이를 위하여 지자체와 주민이 합심하여 전략의 수립과 체계적인 수행이 필수적이다.